תאמינו לי,
האינטרנט הזה
הולך לתפוס

זה משפט שרצתי איתו מספר שנים. אחר כך זה כבר
נהיה סוג של דרך לעורר חיוך אצל אלה שעוד היו סקפטיים.

כשחושבים על זה שתכף אנחנו ב-2020,
ואני עוסק בשיווק דיגיטלי משנת 1998,
נראה שהאינטרנט הזה לגמרי תפס.

הי, אני דני צ'כנובר, ואם הגעתם לכאן זה אומר שבטח עשיתם עלי גוגל, אז בואו נכיר קצת.
אני עוסק בפרסום ושיווק משנת 1995. מתמחה בשיווק דיגיטלי, מכור להצלחה של הלקוחות שלי. התחלתי בשילוט חוצות (בפוסטר מדיה), וכשהבנתי ש"האינטרנט הזה הולך לתפוס" עברתי לדיגיטל. התחלתי את הקריירה בתחום, בנציגות האזורית של Yahoo שהיה האתר הכי גדול בעולם באותם ימים. בהמשך הצטרפתי לאתר וואלה, שהיה אז האתר הפופולרי בישראל. ב2002 עברתי למשרד פרסום דיגיטלי בשם אידיאולוג'יק (אז עוד קראו לזה משרד פרסום אינטראקטיבי), שם שימשתי כסמנכ"ל הלקוחות במשך מספר שנים. אידיאולוג'יק היה משרד הפרסום הראשון בתחום הדיגיטל בישראל ובהמשך הוא נמכר לקבוצת Publicis העולמית.
ב2008 החלטתי להקים משרד פרסום עצמאי וקראתי לו Qdigital. קיו דיגיטל הביא משהו רענן ועצמאי בתחום הפרסום הדיגיטלי בארץ, שסבל באותם שנים מהחיבורים הנוקשים של משרדי הדיגיטל האחרים למשרדי הפרסום המסורתיים, ולכן גם הצליח לפרוץ עם לקוחות כמו סימילאק, רקיט בנקיזר, ללין, קוקה-קולה, ארקיע ועוד. העסק גדל והתפתח, ונוצרה דרישה מהלקוחות, לעסוק בכל האספקטים וה360 של המותג. כשחיפשתי חיבור משמעותי חדש עשיתי אותו עם שני שותפים נהדרים, יניב מלינרסקי וסער נעים ויחד הקמנו את מנצ' שהפך להיות אחד ממשרדי הפרסום הבולטים בישראל. בשנים האחרונות אני מלווה ומייעץ באופן עצמאי ללקוחות מתחומים שונים ביזמות, פיתוח עסקי, רכש מדיה (אונליין ואופליין), שיווק דיגיטלי לסוגיו השונים (כולל עבודה נכונה במדיה החברתית), קריאיטיב טכנולוגי, שיווק באמצעות דאטה, מרקטינג אוטומיישן, ועוד באזז-וורדס שכאלה.
במהלך השנים, הצלחנו לשפר משמעותית את התוצאות העסקיות של הלקוחות שלנו, זכינו בתחרויות ובפרסי קריאיטיב שונים, זכינו בפרסי אפ"י היוקרתי, שפטתי ברחבי העולם בתחרויות קריאיטיב, ואני מאד מאמין בשילוב בין קריאיטיב וטכנולוגיה, כדי לאפשר למותגים לפרוץ, לבלוט ולהיות רלבנטיים לקהל היעד שלהם.

כבוגר לימודי מדעי ההתנהגות ומנהל עסקים, וכאמור לאחר מעל 20 שנות קריירה בתחום השיווק הדיגיטלי, למדתי הרבה דברים על עסקים, טכנולוגיה ושיווק, אבל דבר אחד חשוב מאד לא השתנה: שיווק זה קודם כל הבנה בבני אדם ( לכן גם קראנו למשרד הפרסום שלנו מנצ'). פרסום זוהי בסך הכל דרך של מותגים לספר סיפור מעניין שבני אדם יתחברו אליו וירצו להיות חלק ממנו. הכלים השתנו וימשיכו להשתנות, הטכנולוגיה תשתפר ותמשיך להתפתח בקצב מסחרר, ותפקידנו ללמוד דברים חדשים, לתת ערך ללקוחות שלנו ולהמציא את העתיד כל יום מחדש.

או כמו שפיטר דרוקר אמר:
“The best way to predict the future is to invent it”