תאמינו לי,
האינטרנט הזה
הולך לתפוס
זה משפט שרצתי איתו מספר שנים. אחר כך זה כבר
נהיה סוג של דרך לעורר חיוך אצל אלה שעוד היו סקפטיים.
כשחושבים על זה שתכף אנחנו ב-2020,
ואני עוסק בשיווק דיגיטלי משנת 1998,
נראה שהאינטרנט הזה לגמרי תפס.
הי, אני דני צ'כנובר, ואם הגעת לכאן זה אומר שבטח עשית עלי גוגל, אז כדאי שנכיר קצת…
למעשה אני בעולם השיווק והפרסום למעלה מ25 שנה. העיסוק העיקרי שלי כיום הוא בתחום הנדל"ן, וספציפית יותר שיווק נדל"ן למגורים בפרוייקט Hello Tel Aviv של חברת אורון נדל"ן וכן בסוכנות התיווך נכס תל אביבי. במקור אני בכלל פרסומאי, שותף מייסד במשרד הפרסום מנצ', ובנוסף חבר הנהלה בעמותת משקפיים ורודות.
בסוף שנות התשעים כשהרגשתי ש"האינטרנט הזה הולך לתפוס" נכנסתי לתחום השיווק הדיגיטלי. התחלתי בנציגות האזורית של Yahoo שהיה אז האתר הכי גדול בעולם, ובהמשך הצטרפתי לוואלה שם שימשתי כמנהל המכירות הארצי מול משרדי הפרסום. לאחר מכן עברתי למשרד הפרסום אידיאולוג'יק, שם שימשתי כמשנה למנכ"ל במשך מספר שנים. זה היה משרד הפרסום הראשון בתחום הדיגיטל בישראל ובהמשך הוא נמכר לקבוצת הפרסום Publicis העולמית.
ב2008 יצאתי לראשונה לעצמאות והקמתי משרד פרסום חדש בשם Qdigital אשר הביא משהו רענן וחדשני בתחום הפרסום הדיגיטלי, שסבל באותם שנים מהחיבורים הנוקשים של משרדי הדיגיטל הקטנים למשרדי הפרסום המסורתיים והגדולים. בניתי שם צוות עצמאי ומופלא, והצלחנו לבלוט עם מהלכים וקמפיינים דיגיטליים למותגים טובים ומובילים. המשרד גדל והתפתח, ונוצרה דרישה בשוק, לעסוק בכל האספקטים הפרסומיים ולא רק בדיגיטל, וכשחיפשתי חיבור משמעותי חדש עשיתי אותו עם שני שותפים נהדרים, יניב מלינרסקי וסער נעים, ויחד הקמנו ב2013 את משרד הפרסום מנצ' שהפך להיות אחד ממשרדי הפרסום הצומחים והבולטים כיום בישראל. במהלך השנים, הצלחנו לשפר משמעותית את התוצאות העסקיות של הלקוחות שלנו, וגם זכינו בתחרויות ובפרסי קריאיטיב שונים. אני מאד מאמין גדול בשילוב בין קריאיטיב וטכנולוגיה, אבל מעל הכל אני מאמין בחיבור בין בני אדם ולהיות מנצ' עם כל מה שמשתמע מכך. שום בינה מלאכותית או צ'ט ג'יפיטי לא יכול להחליף את זה.
כיום אני ממוקד בעיסוקי היומיומי בשיווק נדל"ן ופתוח ליזמות, להזדמנויות ורעיונות חדשים. בנוסף אני מלמד בבית הספר לתקשורת באוניברסיטת רייכמן, ועוסק באימון אישי התפתחותי, בשיטת "עצמת ההוויה" ממרכז "ליאה ארד" בבית ברל.
כבוגר לימודי מדעי ההתנהגות ומנהל עסקים, וכאמור לאחר מעל 25 שנות קריירה, למדתי הרבה דברים על עסקים, שיווק, טכנולוגיה וקריאטיב, דבר אחד חשוב מאד לא השתנה: שיווק זה קודם כל בני אדם, ולכן גם קראנו למשרד הפרסום החדש שלנו מנצ', וכך גם בתחום הנדל"ן – קודם כל מדובר באנשים.
הכלים בהם אנחנו משתמשים משתנים בכל רגע נתון, הטכנולוגיה משתפרת ותמשיך להתפתח בקצב מסחרר, אבל עסקים עושים עם בני אדם.
תפקידנו הוא להקשיב ללקוחות שלנו, ללמוד, להתחדש, להרגיש, לתת ערך ולהמציא איתם את העתיד יחד, כל יום מחדש.
כמו שפיטר דרוקר אמר:
“The best way to predict the future is to invent it”