תאמינו לי,
האינטרנט הזה
הולך לתפוס

זה משפט שרצתי איתו מספר שנים. אחר כך זה כבר
נהיה סוג של דרך לעורר חיוך אצל אלה שעוד היו סקפטיים.

כשחושבים על זה שתכף אנחנו ב-2020,
ואני עוסק בשיווק דיגיטלי משנת 1998,
נראה שהאינטרנט הזה לגמרי תפס.

הי, אני דני צ'כנובר, ואם הגעת לכאן זה אומר שבטח עשית עלי גוגל, אז כדאי שנכיר קצת.
אני כבר יותר מ20 שנה בעולם הפרסום והשיווק, מתמחה בשיווק דיגיטלי, מכור להצלחה של הלקוחות שלי. התחלתי בכלל בשילוט חוצות, ובסוף שנות התשעים כשהבנתי ש"האינטרנט הזה הולך לתפוס", עברתי לדיגיטל. התחלתי את הקריירה בתחום, בנציגות האזורית של Yahoo שהיה האתר הכי גדול בעולם באותם ימים. בהמשך הצטרפתי לוואלה, שהיה אז האתר הפופולרי בישראל, ובהמשך עברתי למשרד פרסום דיגיטלי בשם אידיאולוג'יק (אז עוד קראו לזה משרד פרסום אינטראקטיבי), שם שימשתי כסמנכ"ל הלקוחות במשך מספר שנים. אידיאולוג'יק היה משרד הפרסום הראשון בתחום הדיגיטל בישראל ובהמשך הוא נמכר לקבוצת Publicis העולמית, ואז החלטתי לצאת לעצמאות.
ב2008 הקמתי משרד פרסום דיגיטלי עצמאי וקראתי לו Qdigital. קיו דיגיטל הביא משהו רענן ועצמאי בתחום הפרסום הדיגיטלי בארץ, שסבל באותם שנים מהחיבורים הנוקשים של משרדי הדיגיטל האחרים למשרדי הפרסום המסורתיים, ולכן גם הצליח לפרוץ עם קמפיינים דיגיטליים למותגים כמו קוקה-קולה, סימילאק, פיניש, נורופן, קולון, ללין, ארקיע, משקפי רייבאן ואוקלי ועוד רבים נוספים. המשרד גדל והתפתח, ונוצרה דרישה מהלקוחות, לעסוק בכל האספקטים של המותג ולא רק בדיגיטל. כשחיפשתי חיבור משמעותי חדש עשיתי אותו עם שני שותפים נהדרים, יניב מלינרסקי וסער נעים, ויחד הקמנו את מנצ' שהפך להיות אחד ממשרדי הפרסום הבולטים בישראל. בשנים האחרונות אני מלווה ומייעץ באופן עצמאי ללקוחות מתחומים שונים ביזמות, פיתוח עסקי, רכש מדיה (אונליין ואופליין) ביחד עם יוניברסל מקאן, שהיא חברת המדיה הגדולה בישראל, שיווק דיגיטלי לסוגיו השונים (כולל עבודה נכונה במדיה החברתית), קריאיטיב טכנולוגי, שיווק באמצעות דאטה, מרקטינג אוטומיישן, ועוד באזז-וורדס שכאלה.
במהלך השנים, הצלחנו לשפר משמעותית את התוצאות העסקיות של הלקוחות שלנו, זכינו בתחרויות ובפרסי קריאיטיב שונים, זכינו בפרסי אפ"י היוקרתי, שפטתי ברחבי העולם בתחרויות קריאיטיב, ובכלל אני מאד מאמין בשילוב בין קריאיטיב וטכנולוגיה, כדי לאפשר למותגים לפרוץ, לבלוט ולהיות רלבנטיים לקהל היעד שלהם.

כבוגר לימודי מדעי ההתנהגות ומנהל עסקים, וכאמור לאחר מעל 20 שנות קריירה בתחום השיווק הדיגיטלי, למדתי הרבה דברים על עסקים, טכנולוגיה ושיווק, אבל דבר אחד חשוב מאד לא השתנה: שיווק זה קודם כל הבנה בבני אדם (לכן גם קראנו למשרד הפרסום שלנו מנצ'). פרסום זו הדרך של מותגים לספר סיפור מעניין שבני אדם יתחברו אליו וירצו להיות חלק ממנו. הכלים השתנו וימשיכו להשתנות, הטכנולוגיה תשתפר ותמשיך להתפתח בקצב מסחרר, ותפקידנו ללמוד דברים חדשים, לתת ערך ללקוחות שלנו ולהמציא את העתיד כל יום מחדש.

או כמו שפיטר דרוקר אמר:
“The best way to predict the future is to invent it”